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國際在線消息:11月22日，第九屆中國健康傳播大會在清華大學舉行。全球健康政策聯合清華大學國際傳播研究中心，圍繞“數字時代的健康傳播”這一主題，組織了一場專題論壇。與會專家就如何有效利用新媒體加強數字時代健康問題的公眾傳播和教育進行了廣泛深入的討論，并分享了新媒體傳播的實踐案例。

論壇由清華大學公共衛生研究中心程峰教授主持，中國疾病預防控制中心政策研究與健康傳播中心主任王琳、強生(中國)公司傳播總監齊新建、知名營養師顧中一、健康微能創始人洪鐘出席。

王林主任說:“科技進步給健康傳播和教育下了新的定義，也拉近了公共衛生專業人員與受眾的距離。通過新媒體，我們可以快速高效地傳播健康信息，并確保它覆蓋更廣泛的人群。這樣可以逐步改善信息不平衡的狀況，合理引導主流輿論，減少因缺乏及時、權威的健康信息而引發公共衛生事故的可能性。”

程峰教授在會上強調:“政府可以對移動醫療給予更多的政策支持，加強對新媒體的監管，同時利用新媒體作為政府健康傳播的出口；媒體工作者也可以利用前沿科技手段開展健康傳播，通過自媒體擴大健康信息的傳播速度和范圍。國際組織和私人機構可以充分發揮其在特定衛生領域的專業優勢，幫助公眾更深入地了解相關衛生信息。”

眾所周知，越來越多的專業組織正在通過新媒體在世界各地傳播健康信息。2009年，聯合國基金會在世界范圍內發起成立了移動健康聯盟。作為聯盟成員之一，強生公司發起了孕產婦行動移動聯盟(MAMA)，先后在孟加拉國、南非和印度建立了婦幼健康綜合信息服務平臺。

強生公司(中國)公共關系與傳播總監齊新建表示，“強生公司一直致力于幫助發展中國家的女性獲得更多婦幼保健信息。隨著手機在經濟欠發達和偏遠地區的日益普及，我們通過短信和語音為這些地區的適齡女性提供婦幼保健專業知識，符合當地經濟文化發展的特點。據悉，強生將于2015年初攜手中國疾控中心在中國啟動“母嬰信使”項目。

比爾及梅林達·蓋茨基金會也在新媒體的健康傳播方面進行了有益的嘗試，并取得了豐碩的成果。通過積極整合社交媒體資源，蓋茨基金會在中國和世界范圍內促進煙草控制。10月30日，蓋茨基金會在社交媒體上發起新一輪“我不會戒煙”主題活動，大力倡導拒絕被動吸煙，擁抱健康生活方式。截至11月18日，“我不會戒煙”話題在新浪微博上的閱讀量為4713.9萬，引發了3.3萬次討論。

顧中一還分享了通過新媒體傳播健康知識的經驗。在微博上，他用最簡單的語言和例子回答了人們最關心的日常飲食和營養問題。他形象地將新媒體傳播的健康信息比作烹飪:“新媒體傳播的健康，除了營養，還需要好好消化。營養靠的是提供專業服務的誠意和有趣的科學知識。好的消化就是把握高效的傳播渠道，瞄準信息內容，努力推動公眾在具體行動上做出改變。”

(原標題:“數字時代的健康傳播”專題論壇在京舉行)