聲明：所有內容信息均來源于網絡，僅供藥品專業人士閱讀，不作為用藥依據，如有藥品疑問，歡迎咨詢在線藥師。

自醫藥行業頒布《醫藥工業“十二五”發展規劃》《醫療器械技術產業“十二五”專項規劃》《國家藥品安全“十二五”規劃》以來，整個醫藥行業面臨著巨大的發展機遇。同時，商務部和工信部提出的支持和鼓勵醫藥企業做大做強的政策，也讓行業面臨絕佳的資源整合機遇。業內人士認為，未來十年將是中國醫藥行業的黃金時期。但另一方面，2013年6月底，葛蘭素史克(GSK)在中國涉嫌經濟賄賂的事件爆發，引發了整個醫藥行業的動蕩。事件持續發酵，涉及禮來、阿斯利康、賽諾菲等多家跨國藥企，將整個醫藥行業卷入反商業賄賂漩渦。隨著國務院40號文件的頒布和十八屆三中全會的決定，醫藥行業的政策環境有所改善。

“對于2014年，我們給出的判斷是‘藥不給力，非藥給力’。”Xi安一邦網絡科技有限公司副總經理孫輝指出，一方面行業仍處于慢周期，2014年基本藥物招標的主旋律是重價格輕質量，這將繼續加劇競爭格局的變化。與此同時，困擾未來市場的中成藥、麻精藥、原研藥降價靴即將落地。因此，2014年企業利潤增速將面臨巨大挑戰。另一方面，從行業發展來看，老齡化等配套產業的剛性需求基礎沒有改變，因此預計醫療服務行業(政策支持、社會醫療等。)，醫療設備(醫院擴建需求增加)和中醫健康將發揮作用。

央視的廣告熱情急劇下降，新媒體成為一種趨勢。

【/h/】2013年11月18日，被譽為“中國經濟晴雨表”“中國市場風向標”的央視2013年度黃金資源廣告招標發布會在北京舉行。相比于家電、飲料、白酒等行業的重賭，曾經以“無限風光”競購“大玩家”的醫藥企業今年顯得格外“低調”。在參與投標的數百家企業中，今年只有云南白藥和廣州醫藥集團中標前85家。我去年在《焦點訪談》的廣告期以1.5億的價格買下了“干康”，但今年再也看不到昔日的英姿颯爽。

2014年央視非官方招標行業排名顯示，醫藥行業中標金額不足2億元。2012年和2011年，這一數字分別為3.7億元和7.02億元。統計數據顯示，曾經在央視廣告競價中占據主導地位的醫藥已跌至第12位，僅次于家電、飲料、交通、食品、通信、啤酒、銀行、日常醫療、商業零售及服務、酒類，僅占全行業總競價金額的2.13%。

【/h/】對于央視現場競價OTC的遇冷情況，孫輝指出，這種情況并非偶然，主要有幾個因素:一是藥品價格不斷調整，OTC終端增長乏力，使得企業在營銷策略上更加審慎；其次，藥品廣告被嚴格整改，從曾經熱議的OTC廣告禁令可以看出，在一定程度上促進了企業營銷模式的轉變。另外，電視媒體百家爭鳴，央視長期被地方臺圍攻，收視率和影響力都不如從前。此外，還與醫療廣告審查越來越嚴格，電視廣告的有效性不斷下降有關。此外，新媒體的推出大受歡迎，對傳統廣告形式影響很大，直接造成原有廣告份額的分流。

凌銳醫藥產品經理吳延兵在接受《廣告主》雜志采訪時表示，企業的廣告投入傾向于新媒體，資源占比傾向于新媒體。傳統媒體在傳播效果上受到新媒體的沖擊，或者新媒體將逐漸取代傳統媒體。他進一步指出，新媒體營銷是大勢所趨。目前，許多成功的案例已經證實了新媒體在傳播中的明顯作用。在他看來，新媒體適合現代人的消費習慣和口味。尤其是移動新媒體充分利用碎片化的時間，讓目標受眾時刻關注，大大提高了傳播率和關注度。

“2014年，凌銳將在新媒體領域有所作為。微信公眾號的開通和熱播劇的劇情植入，將提升凌銳品牌在石膏乃至整個行業的影響力。此外，在微信的自我管理方面，我們在不同部門、不同銷售區域建立微信群，整合營銷管理和品牌傳播，建立便捷及時的管理工具。”吳延兵說。

【/h/與此同時，一些醫藥公司的開拓者在嘗試新媒體的過程中積累了經驗，嘗到了甜頭。因此，新媒體營銷成為醫藥企業傳播轉型的重要選擇。

醫藥行業的合并和重組將加速

在新醫改環境下，國家希望加快提升產業集中度和管理升級。根據新修訂的GMP要求，所有藥品高風險企業必須在2013年通過認證，所有藥品生產企業必須在2015年實施認證。血液制品、疫苗、注射劑等無菌藥品的生產應在2013年12月31日前達到新要求，否則將停止所有生產。業內人士認為，產業鏈的整合通過并購、優勝劣汰等實現。有利于解決產業集中度低、企業產品同質化等問題，促進行業快速發展。隨著認證的深入實施，我國醫藥行業將迎來新一輪的“大洗牌”，2014年的兼并重組還是醫藥行業的大勢所趨。

“所有行業政策的發布和實施都只有一個目的，那就是提高行業的成熟度，更有利于管理和人民群眾的切身需求。因此，對于醫藥零售行業來說，道理是一樣的。提高行業集中度的目的是為了更好地規范和管理，更方便地為人民服務，銷售好的藥品、療效和服務。不成熟的小藥店不可避免地會被大藥店收購或自行淘汰。”吳延兵指出。

據孫輝介紹，總體來看，醫藥零售行業面臨的洗牌主要來自政策導向(以新普惠制為代表)、降價危機、成本上升、門店飽和、電商爆發、競爭加劇等因素。提出的策略包括尋找合適的替代產品、嘗試相關性轉型、關注電子商務發展、資本運營適應產業發展。

大健康產業將繼續發力

【/h/】與醫藥類0TC整體交付量明顯下降不同，大健康領域相關產品今年保持了穩定交付。高端滋補產品在央視的投放明顯增多，開始顯示出對長秒廣告的青睞。此外，今年中標極地草的交割量略有增加，黃金搭檔交割量相對穩定。

共2頁上一頁12下一頁。

該報告為您提供了更多信息: