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近日，濟(jì)南市工商局網(wǎng)站曝光了一批非法電視購物廣告，涉及藥品、化妝品、專科醫(yī)院、服裝等多個(gè)品類，品牌數(shù)十個(gè)。

據(jù)悉，濟(jì)南市工商行政管理局此次通報(bào)的違法廣告均為今年濟(jì)南市工商行政管理局在全市范圍內(nèi)對(duì)部分電視媒體發(fā)布的醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務(wù)等廣告進(jìn)行監(jiān)測和隨機(jī)抽取時(shí)發(fā)現(xiàn)。從公告中，記者發(fā)現(xiàn)，查處的違法廣告主要涉及醫(yī)療衛(wèi)生廣告和化妝品廣告，主要是夸大其功效，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

“我是XXX。我吃了這藥后，真的見效了。我的腰和腿都治好了……”這是一個(gè)電視臺(tái)播放的簡瑤藥丸的廣告視頻。一位村婦現(xiàn)身說法，講述自己的患病經(jīng)歷和服藥后的良好藥效。

據(jù)工商執(zhí)法人員介紹，電視上的違法廣告一般都具有煽動(dòng)性，尤其是那些身患疾病的老年人或者愛美的人極易上當(dāng)受騙。這些廣告大多具有以下特點(diǎn):一是以健康資訊和訪談節(jié)目的形式做廣告，利用專家和患者作為證據(jù)誤導(dǎo)消費(fèi)者。二是夸大產(chǎn)品功效，甚至詆毀其他產(chǎn)品。也有一些藥品、保健食品生產(chǎn)企業(yè)用各種術(shù)語混淆視聽，惡意混淆保健品的宣傳術(shù)語和藥品的療效。第三，除了假專家、假病人，經(jīng)常邀請(qǐng)名人明星做廣告。

山東順祺律師事務(wù)所律師孟憲強(qiáng)表示，違法電視廣告屢禁不止的原因與高收入密不可分。“一般來說，這類廣告的廣告成本比較高。比如一家醫(yī)院在一個(gè)電視頻道的廣告費(fèi)用一年30萬，已經(jīng)成為一些媒體的主要收入。要杜絕違法廣告，媒體有責(zé)任從源頭嚴(yán)格管控。”

[負(fù)責(zé)編輯:冉立]