聲明：所有內容信息均來源于網絡，僅供藥品專業人士閱讀，不作為用藥依據，如有藥品疑問，歡迎咨詢在線藥師。

太極

組

目前，健康飲料的市場規模接近100億元。

商業報紙圖片

王若靜系統

商報記者郭欣欣

重慶商報

20%以上的年增長率正吸引著越來越多的企業跨界進入飲料市場。近日，《商報》記者了解到，本土藥企太極集團(600129，分享吧)和天圣藥業宣布推出新產品，并“跨界”進入飲料市場。與此同時，國外飲料巨頭也通過降價、增加品類來爭取市場份額。

兩家制藥公司跨界賣水。

六月中旬，重慶總是比較涼爽。然而，飲料市場的“溫度”卻提前升高了。

“現在飲料也將成為公司業務的一部分。”天圣藥業集團董事長劉群昨日對《商報》記者表示，經過前期探索和測試，公司研發的涼茶產品已于近日投放市場，目前正在重慶各大超市進行配送，宣告制藥公司正式“跨界”進入飲料市場。

在天盛忙于尋找渠道的同時，另一家本土藥企瞄準了“營銷”賣點。在上個月舉行的重慶交易會上，一向“低調謹慎”的太極集團力推以健康養生為主的“太極水”，并“加盟”重慶交易會，成為唯一指定飲用水。

“公司非常重視飲料業務板塊，這將創造新的利潤增長點。”太極集團相關負責人告訴商報記者，“太極水”定位中高端飲料市場，單罐售價11.99元；同時采用會員制，年購買量在80件以上單價可低至6元/罐。據介紹，產品將首先在西南地區進行測試。一方面，借助“太極部”，近萬家藥店出售；另一方面，電話銷售和送貨上門也是可以的。

太極集團“跨界”賣水。此前發布的2013年年報中提到，公司計劃通過制作涼茶等一系列飲料來擴大業務范圍。據了解，對于未來的市場預期，公司初期年產銷量將達到1億罐(瓶)，銷售收入為3億~5億元，5年后銷售規模為20億~50億元。

飲料巨頭提前促銷。

新兵帶著熱情進入飲料市場，但競爭對手的實力不容小覷。在目前的飲料市場，可口可樂、百事可樂、康師傅、統一等“大佬”通過多年的品牌營銷和渠道建設，占據絕對優勢。

商報記者了解到，目前，可口可樂等品牌在重慶的裝瓶廠已經建成，運輸半徑縮短，成本大幅降低，價格優勢非常明顯。

在解放碑、沙坪壩等商圈，各品牌的促銷廣告搶占了各大超市的顯要位置。在永輝超市(601933，古吧)的角場口店，可口可樂旗下的芬達系列汽水價格已經調整到2元以下。在陽光廣場的CP Lotus，百事可樂的果味碳酸飲料“美年達”的口味低于1元，吸引了很多人購買。“往年幾乎都要等到真的熱起來，價格才會大幅度降低。今年的晉升時間顯然要早得多。”CP蓮花超市的銷售人員告訴商報記者。

很多品牌除了早早打好“價格牌”之外，還試圖通過推新產品來獲得新的增長點。比如經典冰紅茶在1元低價銷售的同時，另一款帶有海鹽和檸檬味的新產品悄然上市。每瓶定價4元，直接切入中高端細分市場。

在飲料市場的促銷大戰中，國產品牌的“身影”不可或缺。比如12瓶的農夫山泉價格只有13.8元。經計算，每瓶價格由2元降至1.15元。此外，來自湖北等地的多款飲品也加速在重慶亮相。

深度

或者成為成功的關鍵。

醫藥公司跨境賣水與市場蛋糕息息相關。據業內公開資料顯示，目前僅保健飲料的市場規模就近百億元，且每年以20%~30%的速度遞增。未來五年，健康飲品的增速將比普通飲品高一倍以上。與此同時，碳酸飲料的份額呈下降趨勢。

這樣的市場可以看作是醫藥公司“未雨綢繆”的機會。“與食品飲料企業相比，醫藥企業在研發和技術上更具優勢。”東方艾格飲料分析師陳靜說。另一方面，醫藥行業進入壁壘高、投資大、周期長、消費窄，市場規模無法大幅擴張，必然導致醫藥公司多元化，進軍利潤更高的行業。

“醫藥公司能否在飲料市場的激烈競爭中勝出，渠道可能成為關鍵因素。”顧問食品行業研究員周斯然認為，健康飲料屬于快速消費品行業，需要專業的營銷團隊。同時，行業內渠道壁壘無處不在。如果藥企只嘗試利用原有的藥品渠道推廣飲料產品，市場效果可能并不好。

(編輯:賀勛網站)