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中國的新生兒數(shù)量直線下降，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的嬰幼兒生意也無法承受。到2020年，中國將只有1200萬兒童出生。從2015年開始，放開二胎政策并沒有觸動年輕人的心。

曾經(jīng)在中國炙手可熱的奶粉行業(yè)，實在受不了。據(jù)獨立乳品分析師宋亮預(yù)計，到2020年，我國嬰幼兒配方奶粉銷量將達(dá)到90萬噸，銷售額將達(dá)到900億至950億元，同比下降5%至8%。而且2020年下半年開始的奶粉價格戰(zhàn)，已經(jīng)造成渠道壓貨，庫存可能達(dá)到5 ~ 8萬噸。行業(yè)分析顯示，庫存壓力巨大，很多中小品牌在2021年底前都會被壓垮。
為什么它曾經(jīng)風(fēng)靡一時？雖然2017年以來我國新生兒數(shù)量明顯減少，但嬰幼兒奶粉市場規(guī)模在此期間持續(xù)擴(kuò)大，2019年總規(guī)模達(dá)到近2000億元。(來源:2020年11月舉行的第三屆中國國際嬰幼兒配方奶粉大會中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會會長卞賈珍)
媽媽奶粉營銷?！?br/】即使家里沒有需要喝奶粉的寶寶，你也不會對君樂寶、金領(lǐng)冠、賀飛、合生園等奶粉品牌感到陌生。畢竟在電視上一個隨機(jī)的綜藝節(jié)目中，總會有一些奶粉名字反復(fù)出現(xiàn)。爸爸，哪里放開我的北方鼻子，媽媽是超人，這是奶粉品牌廣告的焦點。親子綜藝被禁后，奶粉品牌轉(zhuǎn)向游戲和選秀綜藝。
奶粉廠商關(guān)注綜藝節(jié)目，顯然是因為綜藝節(jié)目的受眾主要是年輕女性，包括年輕媽媽。根據(jù)伊恩的數(shù)據(jù)《2019年不同類型綜藝節(jié)目的觀眾性別分布》，女性觀眾在真人秀和訪談節(jié)目中分別占84%和81%，在脫口秀節(jié)目中占近70%。
廠商的意圖非常明顯:頻繁接觸年輕女性會影響她們目前或未來的育兒方式。更多的媽媽選擇奶粉，對孩子影響不大。
在世界范圍內(nèi)，人們早已認(rèn)識到母乳喂養(yǎng)更有利于母嬰健康。然而，在中國，越來越多的媽媽選擇混合甚至直接喂小月份的嬰兒奶粉。根據(jù)中國發(fā)展研究基金會發(fā)布的《2019年中國母乳喂養(yǎng)影響因素調(diào)查報告》(以下簡稱《報告》)，近六成的中國媽媽明確表示，嬰兒出生后6個月內(nèi)要純母乳喂養(yǎng)，但現(xiàn)實往往事與愿違?！?br/】據(jù)介紹，1998年全國40個食品營養(yǎng)監(jiān)測點實地調(diào)查結(jié)果顯示，4個月以內(nèi)嬰兒純母乳喂養(yǎng)率為53.7%。但20年后的2018年，受訪者6個月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率降至29%，遠(yuǎn)低于世界平均水平(43%)，甚至低于中低收入國家(37%)?！?br/】在職業(yè)要求高、生活節(jié)奏快、內(nèi)卷化強(qiáng)的背景下，職場哺乳媽媽的斷奶時間越來越早。即使是決心母乳喂養(yǎng)的媽媽，工作場所和公共場所缺乏母嬰室，工作距離長，每天都在動搖她們的信心。
一方面，是母乳的真正困境；另一方面，奶粉廠家營養(yǎng)一天比一天足，堪比母乳的潛移默化，媽媽們自然倒配方奶粉。它解釋了為什么沒有奶粉的孩子賣得更好。
堅持是最重要的?！?br/】2021年8月初，世界母乳喂養(yǎng)周發(fā)布《專家提醒謹(jǐn)防配方奶粉營銷對母乳喂養(yǎng)的影響》，指出接觸嬰幼兒配方奶粉的孕婦營銷活動越頻繁，對奶粉的態(tài)度就會越積極，對母乳喂養(yǎng)會產(chǎn)生負(fù)面影響。
毫無疑問，這是中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的第一次打擊，直接影響了乳業(yè)的股價。截至2021年8月6日，雅士利、中國賀飛等品牌股價跌幅均超過4%。
沒有孩子，曾經(jīng)紅極一時的事業(yè)就無法沖昏頭腦。
一次性輿論不足以從根本上撼動整個行業(yè)。通過影響女性的喂養(yǎng)選擇來擴(kuò)大市場紅利，最終不可抗拒的是新生兒數(shù)量減少帶來的質(zhì)變，最終達(dá)到媽媽們在選擇奶粉時無論如何都無法抗拒的程度。【/br/】奶粉行業(yè)整體活力下降，直接說明被稱為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的上海CBME孕嬰秀在2021年非常慘淡。不僅奶粉展區(qū)整體規(guī)模大幅下降，參展人數(shù)也比過去少了很多。伊利、蒙牛、惠氏、劍河集團(tuán)等?？腿毕！?br/】2021年一季度，健和集團(tuán)奶粉業(yè)務(wù)收入(01112。香港)、澳優(yōu)(01717.HK)及澳優(yōu)(01717.HK)分別上升9.2%及12.6%。由于許多中小企業(yè)倒閉，整個行業(yè)的集中度進(jìn)一步提高。
二胎的開放效應(yīng)很小，三胎就更不樂觀了。在中國，最好賺的是孩子的錢，年輕人在吃飯，學(xué)齡是教育，這些都是父母愿意花的錢。目前，這兩件事已經(jīng)成為一件棘手的事情?？此破D難的日子還會繼續(xù)，堅持下去才是最重要的。