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根據國家美國食品藥品監督管理局發布的數據,截至今年9月30日,已有460張互聯網藥品交易服務證明獲批,今年1-9月已有160張獲批。去年5月至今年9月30日,獲批交易憑證數量占總量的61.3%。記者了解到,雖然許可越來越嚴,醫療電商可期,但政策尚未落地,傳統藥房渠道仍在激烈廝殺。
醫藥電商
還在發錢掙錢。
天貓醫學博物館魔方數據顯示,截至9月28日,非處方藥/醫療器械/計劃生育用品類賣家287家,非處方藥類賣家205家。以此計算,獲得醫療電商C證書的企業中,約有60%在天貓醫療中心設立了旗艦店。
記者了解到,雖然醫療電商的情況看起來很好,但大部分還是& ldquo掙錢喝酒& rdquo。據業內人士透露,月營業額100萬元的網上藥店只有30多家。& ldquo取得執照只是長征的第一步。對于很多缺乏電商經驗的藥企和藥店來說,團隊建設、品類選擇、營銷推廣等一系列措施都要從頭學起,投入也不低。因此,與普通商品不同,線上賣藥的運營成本并不比線下低多少,甚至可能更高。& rdquo一位業內觀察人士表示,未來,網上藥店也將兩極化,了解運營商或快速獲得融資的人將抓住機會,而缺乏互聯網思維的人可能在燒錢后無法維持。
傳統藥店
價格戰和渠道戰不可避免。
記者觀察到,處方藥網上禁售政策被延遲,不少競爭藥品在線下被猛殺。傳統藥房渠道仍然嚴重依賴,業內人士認為價格戰和渠道戰不可避免。
與& other偉哥。例如,盡管& ldquo藍色藥丸& rdquo萬之前沒有正面承認降價,但廣州很多連鎖藥店都在開展長期優惠活動;和& other中國商品& rdquo金哥依靠價格優勢和終端主推搶占市場,正在加大一線藥師培訓,鼓勵藥學從業人員虛心接診患者。
& ldquo電商是未來的一大發展方向,但銷售渠道和平臺依然會開花。畢竟醫藥產業鏈的供給不同于普通的快速消費品。& rdquo有業內觀察人士認為,消費者購買行為的改變不可能一蹴而就。